整理：十進(jìn)制

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行業(yè)動(dòng)態(tài)

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田協(xié)：群眾性短距離路跑賽事活動(dòng)，原則不超過(guò)10公里、5000人

12月22日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《群眾性短距離路跑賽事活動(dòng)組織辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），旨在引導(dǎo)和規(guī)范群眾性短距離路跑賽事活動(dòng)的組織管理，為其健康發(fā)展提供明確指引?！掇k法》自2026年1月1日起試行?！掇k法》規(guī)定，在中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）舉辦的群眾性短距離路跑賽事活動(dòng)，原則上單項(xiàng)設(shè)置距離不超過(guò)10公里，參賽人數(shù)不超過(guò)5000人?；顒?dòng)舉辦地點(diǎn)可涵蓋城市道路、公園、健身步道、廣場(chǎng)等多種鋪裝路面場(chǎng)景。在安全保障方面，《辦法》強(qiáng)制要求活動(dòng)主辦方必須為所有工作人員、志愿者及參賽者購(gòu)買(mǎi)人身意外險(xiǎn)，并為賽事組織方購(gòu)置責(zé)任險(xiǎn)，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行賽前風(fēng)險(xiǎn)提示與參賽聲明簽署制度，夯實(shí)安全責(zé)任基礎(chǔ)?！掇k法》特別明確了年齡限制，規(guī)定6周歲及以下兒童原則上不得參加5公里及以上距離的賽事活動(dòng)。

體育賽事

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F1 2025賽季：現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽總?cè)藬?shù)670萬(wàn)創(chuàng)新高，合作伙伴達(dá)31個(gè)

近日，F(xiàn)1官方發(fā)布2025賽季回顧，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，彰顯全球頂級(jí)體育賽事的強(qiáng)勁影響力。全球粉絲規(guī)模達(dá)8.27億，同比增長(zhǎng)12%，較2018年增幅高達(dá)63%，以11.4%的優(yōu)勢(shì)超越NBA，成為全球最受歡迎的體育聯(lián)盟。粉絲結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，年輕化與多元化趨勢(shì)顯著。35歲以下粉絲占比達(dá)43%，同比新增5100萬(wàn)，且新增粉絲中57%為年輕群體；女性粉絲占比提升至42%（2018年為37%），同比新增4300萬(wàn)，新增粉絲中48%為女性?，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽熱度再創(chuàng)新高，2025賽季總觀(guān)賽人數(shù)達(dá)670萬(wàn)，創(chuàng)下歷史峰值，較2024年的650萬(wàn)穩(wěn)步提升。24場(chǎng)分站賽中19場(chǎng)實(shí)現(xiàn)售罄，11場(chǎng)刷新單站觀(guān)賽紀(jì)錄，英國(guó)、澳大利亞等分站更是吸引超40萬(wàn)觀(guān)眾到場(chǎng)。商業(yè)合作同樣表現(xiàn)亮眼，自2020年以來(lái)，F(xiàn)1合作伙伴數(shù)量從12個(gè)增至31個(gè)，近乎實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)。

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第三屆青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)2026年11月至12月于重慶舉辦

12月18日據(jù)國(guó)家體育總局官網(wǎng)消息，為持續(xù)夯實(shí)三大球振興發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀競(jìng)技體育后備人才，經(jīng)研究，由體育總局、教育部主辦，重慶市人民政府承辦的中華人民共和國(guó)第三屆青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2026年11月至12月在重慶市舉辦。

體育營(yíng)銷(xiāo)

01

怡寶續(xù)約中國(guó)國(guó)家隊(duì)

12月23日，中國(guó)國(guó)家隊(duì)與華潤(rùn)飲料合作發(fā)布會(huì)在北京舉行。新的合作周期，華潤(rùn)飲料將繼續(xù)作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)等70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員、教練員及賽事保障團(tuán)隊(duì)提供高品質(zhì)健康飲品，助力中國(guó)體育健兒在國(guó)際國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上再創(chuàng)佳績(jī)。再度攜手標(biāo)志著雙方合作邁入新階段，雙方將持續(xù)推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)注入澎湃新動(dòng)能。中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAMCHINA包含70多支、幾千名常年為各項(xiàng)賽事訓(xùn)練備戰(zhàn)的國(guó)家隊(duì)團(tuán)體，以及成千上萬(wàn)的青少年國(guó)家隊(duì)團(tuán)體。作為國(guó)內(nèi)體育組織最高級(jí)別的品牌計(jì)劃，其贊助商只選擇少數(shù)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，并且每個(gè)行業(yè)只選擇唯一一家合作伙伴。2019年，華潤(rùn)飲料成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAMCHINA第一家合作伙伴。

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FILA發(fā)布自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)全新比賽服

12月21日，2025國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯在張家口崇禮云頂滑雪公園正式收官。世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員云頂相聚，上演冰雪的巔峰對(duì)決。賽事期間，F(xiàn)ILA正式發(fā)布中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)全新比賽服，為中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn)2026年冰雪盛會(huì)提供專(zhuān)業(yè)支持，并同步發(fā)布以《凌峰而上，再造新高》為主題的紀(jì)錄片，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國(guó)家隊(duì)圍繞比賽服展開(kāi)的長(zhǎng)期共研與精細(xì)調(diào)校過(guò)程。

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國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與阿迪達(dá)斯達(dá)成深度合作

近日，阿迪達(dá)斯正式宣布與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所（體科所）達(dá)成深度技術(shù)合作。

雙方將聚焦兒童運(yùn)動(dòng)健康與裝備優(yōu)化，圍繞阿迪達(dá)斯旗下專(zhuān)業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品——“LIGHTDART閃電鏢”系列跑鞋及兒童足球鞋，開(kāi)展系統(tǒng)的技術(shù)測(cè)評(píng)、生物力學(xué)研究與鞋楦優(yōu)化指導(dǎo)。本次戰(zhàn)略合作旨在通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究，驅(qū)動(dòng)品牌產(chǎn)品功能精準(zhǔn)迭代，為處于成長(zhǎng)階段的中國(guó)兒童提供更專(zhuān)業(yè)、更安全的運(yùn)動(dòng)守護(hù)?！癓IGHTDART閃電鏢”作為品牌在校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的核心產(chǎn)品之一，面向7–13歲小學(xué)生的日常運(yùn)動(dòng)與體測(cè)需求而設(shè)計(jì)，首次將阿迪達(dá)斯旗艦跑鞋ADIZERO所采用的LIGHTSTRIKE PRO中底科技引入兒童運(yùn)動(dòng)鞋體系，覆蓋跑步、跳躍及多方向變向等多種校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。本次合作中，“LIGHTDART閃電鏢”作為重點(diǎn)測(cè)評(píng)產(chǎn)品之一，通過(guò)引入國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)研究體系，對(duì)產(chǎn)品在真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的功能表現(xiàn)進(jìn)行量化分析，更精準(zhǔn)地理解不同成長(zhǎng)階段兒童的運(yùn)動(dòng)特征，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究推動(dòng)兒童運(yùn)動(dòng)裝備的持續(xù)升級(jí)。

運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)

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郭晶晶擔(dān)任波司登ESG全球形象大使

12月21日，波司登正式官宣跳水奧運(yùn)冠軍郭晶晶出任品牌ESG全球形象大使，并同步上線(xiàn)品牌短片《好好過(guò)冬至》。郭晶晶作為奧運(yùn)跳水冠軍及國(guó)際泳聯(lián)裁判，以堅(jiān)韌、溫暖和負(fù)責(zé)任的形象深入人心。其長(zhǎng)期的公益實(shí)踐和低調(diào)務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，與波司登“溫暖中國(guó)家庭49年”的品牌理念高度契合。在短片中，郭晶晶以“溫暖講述者”的身份，將冬至文化與品牌情感串聯(lián)，呈現(xiàn)出品牌溫情理念。

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曾凡博加入魔爪大家庭

曾凡博已加入能量飲料品牌MonsterEnergy的品牌合作陣容，作為北京首鋼隊(duì)的球員，他表達(dá)了在賽場(chǎng)上全力以赴的態(tài)度，并期待與品牌共同激發(fā)能量。近期，曾凡博已回歸北京首鋼隊(duì)，準(zhǔn)備迎接CBA賽季的首秀。

大公司

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安踏接入淘寶閃購(gòu)

12月19日，安踏宣布正式接入淘寶閃購(gòu)。首批覆蓋上海、北京、廣州等174個(gè)城市，全國(guó)超1000家線(xiàn)下門(mén)店同步上線(xiàn)，預(yù)計(jì)2026年將擴(kuò)展至4000余家 門(mén)店。據(jù)悉，接入淘寶閃購(gòu)的商品涵蓋冬季剛需品類(lèi)，包括羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等。其中，安踏自主研發(fā)的保暖科技系列“六度芯”冬季裝備、NBA球星凱里·歐文系列鞋服、C家族競(jìng)速跑系列跑步鞋等線(xiàn)下同款秋冬新品均將同步上架。安踏表示，此舉將進(jìn)一步完善其“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全渠道戰(zhàn)略，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者在旅游出行、運(yùn)動(dòng)健身等情況下的緊急裝備采購(gòu)需求。在與淘寶閃購(gòu)合作之前，安踏已于今年8月入駐美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)。據(jù)美團(tuán)方面透露，預(yù)計(jì)今年內(nèi)將有近5000家安踏門(mén)店接入美團(tuán)閃購(gòu)，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市。除安踏外，李寧、鴻星爾克、蕉下、361°、斯凱奇等眾多運(yùn)動(dòng)品牌也已先后入駐美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)。

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李寧收購(gòu)的Haglofs全球旗艦店落地上海

瑞典戶(hù)外品牌Hagl?fs（中文昵稱(chēng)“火柴棍”）的全球旗艦店已于12月19日在上?；春Ｖ新飞匈t坊正式開(kāi)業(yè)。這是品牌在全球范圍內(nèi)的首個(gè)旗艦店，面積達(dá)698平方米，分三層布局，以“NatureInside,LifeOutdoors”為核心理念，融合瑞典自然地貌肌理與ESG可持續(xù)發(fā)展主張，打造沉浸式戶(hù)外體驗(yàn)空間。旗艦店選址于上?；春Ｂ愤@一核心商圈，旨在連接斯德哥爾摩與上海雙城，激活人們對(duì)自然的向往，并打破城市與山野的邊界。品牌中國(guó)區(qū)CEO表示，此舉希望點(diǎn)燃北歐戶(hù)外的“火種”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)北歐戶(hù)外機(jī)能與設(shè)計(jì)美學(xué)的共生體驗(yàn)。店內(nèi)全系列專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備與服飾集中亮相，涵蓋服飾、鞋履、包袋及配件等品類(lèi)，強(qiáng)調(diào)輕量化設(shè)計(jì)、環(huán)保材料（如100%回收玻璃纖維）和耐用性，價(jià)格帶覆蓋500至7500元。

其他消息

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利用AI造謠“中國(guó)女籃”，兩男子被公安機(jī)關(guān)刑拘

近日，有人在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)布針對(duì)中國(guó)女籃教練員和運(yùn)動(dòng)員的不實(shí)視頻信息。對(duì)此，北京公安機(jī)關(guān)立即開(kāi)展調(diào)查，快速鎖定作案嫌疑人林某某（男，32歲）和陳某某（男，32歲），并迅速出擊將兩人查獲。經(jīng)查，林某某和陳某某曾從事視頻帶貨，為了“來(lái)錢(qián)快”，打起了利用AI技術(shù)制作視頻追熱點(diǎn)、蹭流量、以“養(yǎng)號(hào)”牟利的歪主意。林某某、陳某某利用AI工具編造中國(guó)女籃某教練員壓榨某運(yùn)動(dòng)員的虛假文案，后將該教練員和運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻、虛假文案混編制作了網(wǎng)傳視頻，通過(guò)個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布，引流得逞后，將賬號(hào)倒賣(mài)牟利4000元。

02

25歲網(wǎng)球選手逄仁龍操縱賽事遭12年禁賽終結(jié)職業(yè)生涯

12月20日，國(guó)際網(wǎng)球誠(chéng)信機(jī)構(gòu)（ITIA）對(duì)外發(fā)布重磅處罰公告，25歲的中國(guó)男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員逄仁龍因存在操縱比賽結(jié)果、教唆同行違規(guī)等嚴(yán)重違反體育誠(chéng)信的行為，被依法處以12年長(zhǎng)期禁賽，同時(shí)疊加11萬(wàn)美元罰款（約合人民幣78.5萬(wàn)元），其中7萬(wàn)美元罰款暫緩執(zhí)行。ITIA通報(bào)稱(chēng)，逄仁龍承認(rèn)在2024年5月至9月期間，操縱其本人參加的ITF世界網(wǎng)球巡回賽M15、M25及ATP挑戰(zhàn)賽50級(jí)別共5場(chǎng)單打比賽，并對(duì)其他職業(yè)球員進(jìn)行17次腐敗接觸，導(dǎo)致另外6場(chǎng)比賽被操縱。公告顯示，逄仁龍已主動(dòng)與ITIA達(dá)成協(xié)定制裁協(xié)議，自愿放棄了聽(tīng)證會(huì)等相關(guān)權(quán)利。此次禁賽期限的起算點(diǎn)為2024年11月7日ITIA作出的臨時(shí)停賽決定，直至2036年11月6日方可結(jié)束。禁賽期間，逄仁龍將被全面剝奪參與網(wǎng)球相關(guān)活動(dòng)的資格，無(wú)論是以運(yùn)動(dòng)員身份參賽，還是以教練、工作人員等身份參與賽事組織，抑或是出席由ITIA成員機(jī)構(gòu)（含ITF、ATP、WTA及四大滿(mǎn)貫賽事組織）及各國(guó)（地區(qū)）網(wǎng)協(xié)授權(quán)的任何網(wǎng)球活動(dòng)，均在禁止之列。